怎樣設計食品包裝袋，才能夠吸引用戶（hù）？值得收藏（cáng）！

通常我們去（qù）購買食品的時候，首先映入我（wǒ）們眼簾的是食品（pǐn）的外（wài）包裝袋子，因此一款食品能不能夠賣的好，有很大的（de）一部分原（yuán）因取決於食品包裝袋的好壞，有些產品即使自（zì）身的色彩可能不是那麽的吸引人，但是通過各種方法加以渲（xuàn）染，最終也（yě）是（shì）能夠吸引消費者的。
 
成功的食品包裝，不僅能（néng）迅速的抓（zhuā）住消費者的眼（yǎn）球，而且能讓人覺得包裝內的食（shí）品新鮮美味（wèi），產生立即購買的衝動。那麽，如何對食品包裝（zhuāng）進行設計（jì），才能夠獲得顧客的好感呢？產生美好的味覺暗示呢？
 
色彩是食品包裝（zhuāng）設計中最重要（yào）的環節，也是消費者能最快接受到的信息，能給整（zhěng）個包（bāo）裝定下了一個基調。有些顏色可以給人美好的味覺暗示，也有些顏色恰恰相反（fǎn）。例（lì）如：
 
灰、黑色讓（ràng）人看起來會（huì）有一點苦澀的感覺。
 
深藍、青色看起來帶點鹹味。
 
深綠色（sè）給人酸澀的（de）感覺。
 
這些色彩在食品包裝（zhuāng）中（zhōng）大量使用就要比較慎重了（le）。當然，也並不是說所有的食品包裝都要采用類似的幾組顏色。包裝最終色彩的選擇還得考慮食品的味道、口感、檔（dàng）次和（hé）區別同類產（chǎn）品等（děng）許多因素。
 
由於味道除了主要有甜、鹹、酸、苦辣的“舌感”外（wài），還有各種“口感”。要在包裝上表現這麽多的味（wèi）覺感受，並且（qiě）要向消（xiāo）費者正確傳遞（dì）味覺的信息（xī），設計師就要（yào）根據人們認知色彩的方法和規律來進行表現。例如（rú）：
 
紅色的碩果給予人甜美的（de）口感，紅色用於包裝主要就是要傳（chuán）遞甜的味覺。紅色還給（gěi）人以熱烈、喜慶聯想，在食品煙、酒（jiǔ）上應（yīng）用紅色，又有喜慶熱烈的含義。
 
黃色使人聯想到剛烘焙出爐的糕點，散發著誘人的香味，表現食品的香味時，多用黃色。
 
橙黃色介於紅與（yǔ）黃之間，其傳遞的味覺如橙子，甜而略帶酸味。
 
而表（biǎo）現（xiàn）新鮮、嫩、脆、酸等口感與味覺，一般都以綠色係列的色（sè）彩來表現。

有趣的是人類的食物豐（fēng）富多彩，但現實生活中鮮見可供人類食用的藍色食品。故藍色在食品包裝設（shè）計上的主要功（gōng）能是增強視（shì）覺衝擊力，更顯衛生與高（gāo）雅。
 
至於味覺的強弱特征，如鬆（sōng）軟、黏稠、堅硬、鬆脆、順滑等口感，設計師主要靠色彩的強度和明度設計來表現。例如：用深紅大紅（hóng）來表現甜味重的食（shí）品；用（yòng）朱紅表現甜味適中的食品；用橙紅來表現甜味較淡的食品等等。
 
還（hái）有（yǒu）一些食品或飲品（pǐn）是直接用（yòng）人們已經習慣的產品顏色來表現其味覺的，如深棕色（sè）(俗稱咖啡色)就成了咖啡、巧克力一類食品的專（zhuān）用（yòng）色。
 
綜上所述，可以了解到色彩是設計師表現食品味覺的（de）主要方法，但也有（yǒu）一（yī）些味覺是不易用色彩（cǎi）來表（biǎo）現的，如：苦、鹹、辣等，設計師要借助特殊的字體（tǐ）設（shè）計（jì）和包裝方麵的氣氛渲染設計，從精神和文化這一層麵（miàn）來表現這些味覺，使消費者能一目了然認同所傳遞的味覺信息。
 
食品包（bāo）裝（zhuāng）上不同形狀，不同（tóng）風格的圖片或插圖，也給消費者味覺暗示。
 
圓形、半圓、橢圓裝飾圖案讓人有暖軟、濕的感覺，用於口味溫和的食品，比如糕點、蜜餞甚至方便食品等。
 
方形、三角（jiǎo）形（xíng）圖案則相反，會給人冷（lěng）、硬、脆、幹的感受，顯然這些形狀的圖（tú）案用於膨化食品、冷凍食品、幹貨，會（huì）比圓形圖案更合適。
 
另外，圖（tú）片的運用可以起到刺激消費者食欲的作用。越來越多的包裝設計師，將（jiāng）食品的實物（wù）照片放在包裝上，展示給消費者包裝內（nèi）食品的（de）樣子，這種方法的屢試（shì）不（bú）爽。
 
還要提到的一種裝飾手法是對於情（qíng）感（gǎn）型食品(如巧克力咖啡、茶葉、紅酒)，這種消費時帶有濃厚的感情傾向的（de）食品包裝。隨意的手繪插圖、美麗的（de）風景圖（tú）片、甚至浪漫的傳說，在（zài）包裝上（shàng）營造的氛圍，先給（gěi）消費者以間接（jiē）的情（qíng）感暗示（shì），從而產生美好的味（wèi）覺（jiào）聯想。
 
食品包裝（zhuāng）的造型，也會對食品的味覺表達產生影響，由於不同包裝造型與材料的性質（zhì）差異，呈（chéng）現（xiàn）出來的質感（gǎn）也是影響食（shí）品看起來味道好壞的因素。食品包裝的（de）造型設計是一個抽象形（xíng）態的語言（yán）表達。如何運用抽象語言去表現食品包裝（zhuāng）設計的味覺感（gǎn）染力，需要注意以下2個問題：
 
動感。動（dòng）感意味著發展、前進、均衡等好的品質。形成動的構成在設計中通常依靠曲線，以及形體在空（kōng）間部位地（dì）轉動來取得。
 
體量感。體（tǐ）量（liàng）感指的是包裝的體量帶給人的心理感（gǎn）覺。例如：膨化食品宜采用（yòng）衝氣包裝，大體量的造型可以表現食品的鬆軟感。
 
但是必須指出（chū），不管如何設計，要考慮到包（bāo）裝物生產形（xíng）狀（zhuàng）和生產（chǎn）條件的限（xiàn）製，因為包裝畢竟是工業化生產。